Taco Bell quiere potenciar su crecimiento en el Reino Unido y para ello está preparando una agresiva campaña de comercialización para educar a los consumidores en la comida mexicana. Con esta estrategia, la compañía quiere abrir más sucursales en todo el país.
La cadena de comida mexicana Taco Bell, propiedad de Yum Brands matriz de KFC y Pizza Hut, abrirá su primer establecimiento en el Reino Unido, en el centro comercial de Lakeside, en Essex, la próxima semana. Es el primer intento de potenciar la marca en el país desde 1986.
Para ello la marca ha designado a la compañía DrafrFCB Londres para impulsar la marca dentro del sector del restaurante y ofertas. Rupali Saggar, responsable internacional de Marketing de Taco Bell asegura que “ahora hay una mayor conciencia de la comida mexicana en el Reino Unido y creemos que es el momento para lanzar con éxito ofertas de menú mejoradas. Para que eso sea posible, nos aseguraremos de
construir valor de marca desde el principio”.
Taco Bell utilizará los medios de publicidad locales de Lakeside, respaldados por su experiencia y por los medios generales de publicidad para potenciar la marca en el país. Bajo su lema mundial “Think Outside the Bum” (Olvida el pan de hamburguesa), pondrá de relieve la importancia del bajo precio de sus productos.
Esta estrategia su utilizará para nuevas localizaciones que la firma busca por todo el Reino Unido. Sarah Cakebread, consultor en materia de alimentación asegura que este enfoque podría funcionar para consolidar la marca. “Es típico de Yum Brands resaltar el precio de los alimentos y el buen aspecto de su comercialización. Si lo hace de manera estratégica la marca conseguirá su objetivo”.