El secretario general de la FEHR, Emilio Gallego, presentó esta campaña durante la última jornada del XIII Congreso Nacional de Hostelería, celebrada este año en Palma, y explicó que la intención es identificar los establecimientos que estén interesados en segmentar su oferta y crear una red en todo el país para atraer a espectadores de fútbol.
Gallego señaló que se espera que en toda España se hayan sumado a la propuesta un millar de establecimientos para el mes de agosto y que la cifra alcance los 3.000 en diciembre.
Con esta campaña se creará una red de bares, restaurantes y pubs, en los que se incentivará el consumo y donde se eleve el llamado "ticket medio" de los clientes al proponer ofertas de productos y servicios vinculados al fútbol, con la colocación de pantallas gigantes y equipos de sonido, degustaciones de productos y decoración deportiva. "La intención es que vengan más clientes, que gasten más y que se lo pasen mejor cuando vengan a nuestros establecimientos", detalló el secretario general de la FEHR.
Esta red se promocionará con una campaña que en España se llamará "Zona fútbol" y en el extranjero se conocerá como "Spain, best place for football" (España, el mejor lugar para el fútbol)" y que contará con iniciativas publicitarias de relaciones públicas y dinámicas en redes sociales como Facebook o Tuenti.
Gallego ha detalló que la campaña quiere llegar también a los turistas, que son los responsables del 30% del consumo en los establecimientos de hostelería de toda España, un porcentaje que se eleva hasta el 50 por ciento en el caso de Baleares. Los locales interesados en sumarse a la campaña deberán cumplir una serie de requisitos como disponer de una superficie mínima de 50 metros cuadrados, contar con pantalla de televisión de un mínimo de 80 pulgadas, estar equipados con aire acondicionado y calefacción, ofrecer servicios de barra y en sala y pertenecer a la FEHR.
Gallego destacó la  validez del "maridaje de la hostelería con el fútbol", una situación "que ya ocurre" y que con esta campaña se quiere desarrollar "de forma más profesionalizada y aprovecharla más". La iniciativa cuenta con patrocinadores privados y con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo mediante el Plan Turismo 2020 que respalda la segmentación y especialización de la oferta.
El presidente de la FEHR, José María Rubio, indicó que el objetivo de la campaña es "estimular que la gente vaya a los establecimientos" y no está dirigida únicamente hacia el Mundial de Sudáfrica de este verano, sino también para el resto de competiciones que se desarrollan todo el año.